倍轻松产品价格被疑虚高：成本300卖1000多的倍轻松怎么就亏了？

齐鲁晚报记者 任磊磊

近日，倍轻松交出了上市后的首份财报。2022年Q1数据则显示，公司实现营收2.48亿，同比增长15.29%，归母净利润为-988.98万元，增收不增利。财报显示，倍轻松产品成本300元，售价却高达1000多元，业内评价其毛利比苹果还高。

首份财报，增收不增利

倍轻松发布2021年年报以及2022年第一季度财报。财报数据显示，2021年倍轻松实现营收11.90亿元，同比增长43.93%；归属于上市公司股东的净利润为9186.19万元，同比增长29.92%。2022年Q1数据则显示，倍轻松实现营收2.48亿，同比增长15.29%，实现归母净利润-0.1亿，同比转负。

2021年7月15日，倍轻松以“健康智能硬件第一股”的标签登陆科创板，这是倍轻松在科创板上市以来的首份年度报告。顶着这样的头衔，这份成绩单不算太亮眼。

据了解，倍轻松成立于2000年，旗下包括头部、眼部、颈部、头皮、艾灸等按摩仪系列产品。该公司号称将传统的“砭针灸音”中医理论与现代科技相融合。

早期的倍轻松定位目标群体为学生，主打缓解学生眼睛疲劳，门店布局也主要以书店等为主，所以其价格区间从几十元到千元不等。2018年，倍轻松创始人马学军下定决心将160多款产品砍到只剩10多款产品，从书店转场商场、机场等场所，定价区间也开始一路看涨，从几百元到几千元不等。

这期间，倍轻松启用流量明星作为代言人，先后邀请王一博和肖战作为形象代言人。

目前市场上的按摩仪按照按摩方式可以分为物理按摩仪和脉冲电按摩仪。其中SKG主要走脉冲电按摩仪路线，将其包装成为了秘经通技术；而倍轻松则走物理按摩仪路线，主打所谓的中医古法按摩概念。

购买一时热情，买后就吃灰

消费者是用脚投票的，对于这样的产品是否真的是如宣传一样，能起到实打实的效果呢？

消费者季先生分别有一款SKG的眼部按摩仪和颈部按摩仪。

据季先生介绍，最开始因为好奇购买了，但是用后发现，大部分时间都在“吃灰”。“因为平时做的就是伏案的工作，经常对着电脑，用眼过度，长期伏案对颈椎又不好。购买了这两款产品之后，我以为会成为我工作的好帮手。但实际使用发现：理想很丰满，现实很骨感。”

季先生说道，像眼部按摩仪，除了中午午休的时候，有时间使用，其他时间，并不会使用。另外，使用之后，也并没有明显的感受。而颈部按摩仪更是一言难尽，这个东西是脉冲的，有两个有粘性的贴片粘在按摩仪的金属片上，但是这两个贴片对于金属片的包裹感并不好，打开后金属片接触到皮肤的地方脉冲刺激非常疼，而且两块贴片经常粘在脖子上，影响体验。

在新浪黑猫投诉平台，有消费者投诉称，自己购买了倍轻松和SKG相似外观的同款产品，体验感相差无几，但倍轻松产品价格虚高1000元，由于无法退货退款和进行保价，该消费者选择进行投诉。

反馈到财报中，2021年倍轻松的多个产品库存大增。2021年其眼部、颈部、头皮、头部四类按摩仪的库存量依次为17.67万台、12.98万台、9.11万台和3.23万台；分别同比增长了19.03%、37.91%、19.06%和88.89%。

据招股书显示，2017年3月至2020年7月近3年半的时间里，倍轻松受到过高达28次的行政处罚。

企查查数据显示，截至2021年底，我国经营范围涉及按摩器的在业/存续企业数量高达12025家，2016年-2020年，每年的企业注册数均超过1400家。对于主打高颜值、高科技感的高端按摩仪器倍轻松来说，来自市场的压力可见一斑。

毛利率远超苹果，研发占比不高

有人质疑这种按摩仪就是智商税。因为究竟科技含量有多高，大部分人都说不清楚。

倍轻松宣称“健康智能硬件第一股”，但是财报显示，其在研发投入的比重并不高。招股书显示，倍轻松2018年-2021年的研发费用分别为2557.80万元、4065.67万元、3689.12万元和4720.50万元，占同期营收的比重分别为5.04%、5.86%、4.46%和3.97%。

截至2020年12月31日，倍轻松及子公司拥有的境内外专利合计576项，其中境内发明专利54项、境外发明专利90项。其中仅46项为发明专利5项为受让取得，而更多的是一些不太能体现高科技的发明。另外26项为计算机软件，较容易取得的实用新型专利为82项，占比超过一半。

而营销占比则高得吓人。倍轻松2018-2021年的销售费用分别为1.83亿元、2.87亿元、3.42亿元和4.85亿元，占同期营收比重分别为36.01%、41.28%、41.40%和40.75%。

倍轻松的毛利率比苹果还搞。

招股书数据显示，2018年时，其头部按摩仪产品的单位成本为343.45元/台，而售价单位为1295.15元/台，毛利率高达73.48%；在随后的2019年和2020年，也保持了70.94%和65.63%的毛利率。

据新浪科技报道，倍轻松目前、以委托加工为主。其产品自主生产、贴牌、代工分别占比三分之一。

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