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世界杯战罢,梅西、C罗个人品牌开启新一轮角力
发布时间:2022-12-23 16:50:45徐离钧贤来源:
记者|覃思悦
北京时间2022年12月22日,据法国媒体报道,继梅西的阿根廷队10号球衣售罄后,梅西在大巴黎的俱乐部球衣在线销量增长200%。
体育电商巨头Fanatics对这一销售热潮并不感到意外,“梅西的号召力是惊人的。他加入巴黎圣日耳曼当天全平台的球衣销量就已过百万,而世界杯夺冠的热度只会更大。”
在此热度下,梅西的个人品牌The MESSI Store也推出了夺冠特别系列,并在官网上进行了大量宣传。官网显示,该系列服饰包含T恤、卫衣,定价在35-75美元不等。
似乎是对世界杯的热度早有预测,The MESSI Store背后的母公司MGO Global在世界杯开幕前几日就已向美国证券交易委员会(SEC)提交在纳斯达克上市的申请。
根据MGO的IPO计划,公司计划发行150万股的股票来筹集800万美元的资金,目前公司的估值在6900万美元左右。
MGO Global官网显示,公司成立于2018年,总部位于美国佛罗里达州,主营业务是为体育和娱乐明星们打造和运营个人品牌。
公司有两位创始人,一位是美国著名时装设计师Tommy Hilfiger的妹妹Ginny Hilfiger,她曾担任梅西个人服装品牌M10的设计师。另一位创始人Maximiliano Ojeda则是梅西的阿根廷老乡,在房地产开发上有着丰富的经验。
MGO Global去年的业绩报告显示,公司靠梅西的个人品牌营收近90万美元。品牌目前的主要收入来自美国,其次是欧洲。
有意思的是,根据The MESSI Store最新的发展计划,品牌希望将市场拓展到中东、南美和中国。
The MESSI Store方面表示:“卡塔尔世界杯的热度能够帮助The MESSI Store进入中东市场,世界杯期间,中国以及拉美地区的线上销量也有显著增长。”
由于个人品牌和其他投资运营得十分成功,根据《福布斯》数据,梅西在本年度预计能获得约5000万美元的场外收入。
“双骄”另一人C罗也希望借卡塔尔世界杯为自己的个人品牌引流。
葡萄牙人的个人品牌CR7成立于2013年,“CR7”代表C罗的名字缩写和其在曼联效力时的球衣号码。
CR7的背后是丹麦最大的内衣制造商JBS。
得益于C罗在全球的影响力,JBS与CR7合作一年后,就成功进军超过50个海外市场。2014年,CR7进入中国市场。
尽管合作期间,C罗从皇马离开,先后辗转尤文图斯和曼联,CR7的销售额总体仍处于上升趋势,体量不断扩大,品牌instgram的粉丝量超过500万。
2021年,CR7的产品品类已经从内衣拓展到了香水、鞋履以及童装。
卡塔尔世界杯期间,CR7想借机再行壮大。
JBS的首席执行官Michael Alstrup表示:“世界杯期间,品牌的流量明显增高,我们对销量有非常乐观的估计。”
除了The MESSI Store和CR7,英格兰球员林加德的J Lingz、英格兰球员费迪南德的Five Supply以及“亚洲一哥”孙兴慜的NOS7等球星个人品牌在世界杯期间的销量数据也有上升。
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