您现在的位置是:首页 > 知识大全 >正文
蔚来手机“很快上市”?定位高端,曾说:“不挂广告”!为何车企纷纷下场造手机?
发布时间:2023-02-16 14:06:05江融岩来源:
有人调侃说:“这年头,手机企业都在造车,而车企却都在造手机。”
据钛媒体报道,2月15日,有网友爆料称,“蔚来汽车今年要出手机了,是小米造车更快还是蔚来造手机更快?”经钛媒体多方求证确认:手机业务已在蔚来内部酝酿多时,且很快就将正式推出。
此前一天,还有微博博主发文称,小米汽车接近获得新能源汽车生产资质。对此,小米相关负责人向媒体表示“不予置评”。而在2月9日的小米投资日上,小米集团创始人雷军还曾表示:“汽车是百年赛道,只要看好汽车产业,任何时间都不晚。”
为何在小米、华为等手机企业纷纷跨界汽车领域的时候,蔚来、吉利等汽车厂商却开始进军已经处于红海市场的手机行业?这背后有怎样的战略考量?
蔚来手机定位高端,要当汽车的“行星”
蔚来造手机已经筹谋已久。在2022年12月,上海蔚来汽车有限公司曾申请注册“NIO PHONE”商标,国际分类为科学仪器,商标状态为“注册申请中”。这个商标的申请曾被市场认为是为蔚来手机做准备。
时至今日,蔚来手机终于又传出了新的消息。据钛媒体求证称,手机业务已在蔚来内部酝酿多时,很快就将正式推出。
今年1月,蔚来联合创始人、总裁秦力洪在参加活动时也透露了蔚来手机的研发进度,他表示蔚来手机今年二季度开启内测,预计会在今年三季度正式向社会发售。
具体来看,蔚来手机如何定位?
蔚来创始人李斌在接受媒体采访时曾表示:“我们做手机,并不是要去跟小米、华为(竞争),逻辑不太一样。你可以理解成蔚来的NIO Life,我们不是要做一个服装公司、食品公司,而是围绕着用户需求,基于我们和用户的连接,满足他们的使用场景。”
李斌类比称,车的价格差不多是手机的100倍,相当于恒星和行星的差别,逻辑应该是围绕恒星去定义行星,而手机就是“行星”。
据了解,蔚来首款手机或将定位为高端旗舰,售价大概率会超过5000元。秦力洪还曾表示,绝对不会在蔚来手机里面挂广告,坚决不靠广告挣钱,“如果届时真能做到的话,相信一定能博得一众用户的好感”。
那么,为何蔚来要进军手机市场?据李斌的说法,蔚来手机将会是“和蔚来汽车匹配度最好的手机”,手机和汽车一起将碰撞出更多“智能的玩法”。可以看到,蔚来手机的诞生还是为蔚来车主服务,将成为蔚来汽车生态链中的一环。
除此之外,蔚来下场造手机,或许也是想形成独特的竞争优势。中国人民大学国际货币研究所研究员、独立国际策略研究员陈佳接受记者采访时表示,国内新能源汽车市场的一个突出问题就是“同质化竞争加剧”,中资各大品牌除了比亚迪之外,都是特斯拉的“战略跟进者”,核心自主创新能力还不足。
在汽车市场同质化竞争的压力之下,蔚来成为业内率先亲自下场造手机的车企,或许也是希望凭手机业务构建差异化竞争优势。
对于蔚来手机的销量,蔚来有怎样的预期?李斌曾表示:“对我来说,手机卖几十万部,我们有一半的用户买,觉得好,我就挺开心的,我觉得已经达到了目标。因为对用户来说,如果你已经买了几十万的车,再买几千块钱的手机,好像决策压力没有那么大。”
新能源车企1月销量普跌,新势力压力重重
手机业务“箭在弦上”,蔚来的“大本营”汽车业务却在今年1月出现了较为明显的销量下滑。今年1月,蔚来交付汽车8506辆,同比下滑12%,环比下滑46%。
销量下滑的也不只有蔚来,1月份,理想交付15141辆汽车,同比增长23%,环比下滑29%;哪吒交付汽车6016辆,同比下滑45%,环比下滑23%;小鹏交付汽车5218辆,同比下滑60%,环比下滑54%;AITO问界交付新车4475辆,环比下滑56%;零跑交付新车1139辆,同比下滑86%,环比下滑87%……
可以看到,造车新势力中除了理想汽车之外,均出现了销量同比和环比的双重下滑,如零跑等部分车企下滑幅度还较为明显。
为何会出现这样的情况?中欧协会智能网联汽车秘书长林示表示,本来1月份就是车市的销售淡季,再叠加今年过年较早,车企少卖了7天的车,1月份新能源车企出现销量环比下滑是合理的。但如果车企同比销量大幅下滑,证明车企可能存在一定问题,因为去年1月还处于疫情管控期间,会影响汽车销量。
整体来看,目前在特斯拉的“价格战”之下,造车新势力都面临较大压力。1月6日,国产特斯拉全系降价,最高降幅达4.8万元,其中Model 3和Model Y两款车型价格均创下史上新低。
蔚来、小鹏、问界纷纷跟随特斯拉降价。1月13日,AITO问界宣布问界M5 EV和问界M7起售价均下调3万元。1月17日,小鹏汽车宣布,启动G3i、P5、P7的新年新价格体系,整体降价幅度达2万元-3.6万元。
而2月2日,有消息称,蔚来将开启降价促销,2022款ES6和ES8降幅最高超过10万元。但蔚来方面回应称“10万元降幅”说法有些夸大,属于误导,关于老款ES6和ES8的很多优惠此前就有,想要真正享受高达10万元的优惠需要满足很多特定条件,比如内部员工优惠等。
但特斯拉的降价是基于其自身的盈利能力,而造车新势力目前尚未实现盈利。据特斯拉财报,2022年公司实现净利润125.56亿美元(约合人民币848亿元)。2022年前三季度,蔚来净利润亏损超87亿元,小鹏净利润亏损近68亿元。
在新能源汽车“国补”退出、自身尚未盈利的背景下,造车新势力们面临着一道两难的选择题:跟随特斯拉降价,则利润会被拖累;不跟随特斯拉降价,销量有可能受到打击。
目前,特斯拉因为降价之后销量良好,已经开始了涨价。2月12日,特斯拉中国官网显示,Model Y后驱版涨价2000元至26.19万元,目前预计交付时间为2-5周。
对造车新势力来说,特斯拉持续的价格调整其实是一场“营销策略之战”,如何应对考验着每个车企的综合实力。
责编:朱雨蒙
校对:杨立林
证券时报“消费企业赋能计划”启动!这份调查问卷很重要,就等你来!
为进一步摸底消费行业最新动态,证券时报发起《2023年国内消费行业企业调查问卷》。相关消费企业负责人可以直接点击问卷进行回复,也可以通过证券时报官网,或者通过点击下方图片进行回复。
版权声明
证券时报各平台所有原创内容,未经书面授权,任何单位及个人不得转载。我社保留追究相关行为主体法律责任的权利。
标签:
丰田章一郎去世!他曾引丰田“走进”中国下一篇
最后一页
猜你喜欢
最新文章
- 蔚来手机“很快上市”?定位高端,曾说:“不挂广告”!为何车企纷纷下场造手机?
- 丰田章一郎去世!他曾引丰田“走进”中国
- 马斯克再次接近世界首富头衔
- 京东汽车谋定新能源下半场
- 3000亿“安防茅”又出手
- 电池“江湖”生变!第二梯队竞争白热化
- “股神”也做短线?巴菲特减仓逾八成台积电
- 不会无故限制存量客户交易!刚刚,证监会回应市场热点!老虎证券、富途直线拉升
- 华尔街大佬集体调仓,A股这次不“抄作业”了?
- 上市公司业绩“变脸”不能“一变了之”
- V观财报|恒大物业134亿被占用调查结果公布 中国恒大:正商讨偿还方案
- 150亿大动作,涉及光伏、风电!传统能源"国家队"发力新能源,释放什么信号?
- 多家A股公司公告,与ChatGPT“撇清关系”!
- 股价曾暴涨2倍!一个白酒故事的黯然落幕,这公司实控权或变更
- 业绩刚刚大变脸!这家A股公司原总经理被抓,涉25亿担保案?涉嫌背信损害上市公司利益罪
- 49万股民要嗨?千亿央企大动作,一纸公告,热点概念太多!
- 市值缩水超1700亿!昔日P2P巨头,被美股“暴捶”后回港上市
- 曝小鹏P5地库刹车失灵发生碰撞,车主称没有踩油门
- 华夏幸福总裁被查背后,房企高管正在批量出事
- 独家丨致母子一死一伤!蔚来上海港汇门店回应:已暂停试驾
- 日本人口“坍塌”的缩影:850万“幽灵屋”遍布全国!杂草丛生,乌鸦在里头安家
- 荣盛生物实控人女儿做代持:受贿1.25亿的肖某曾入股
- 国务院关税税则委员会关于对美加征关税商品第十次排除延期清单的公告
- 人民银行召开2023年金融市场工作会议