笑死！全国电视机开机率不足30%！还公布出来找怼，评论直击人心

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文|暮酒

编辑|暮酒

前言

上个世纪初，电视作为一项奢侈品，当时有一台电视机，绝对是非常光荣的一件事，更是促进邻里关系的利器。

那时候整个村子可能只有一台黑白电视机，每到晚上，街坊邻居便会搬着小马扎，一窝蜂的跑去看电视。

然而，时过境迁，如今人们的生活娱乐越来越丰富，电视渐渐淡出了视野，甚至开机率都不足30%。

究竟是什么原因造成了现在这样的局面，是现在的人们都太忙？又或是电视已经无法满足我们的娱乐需求？

消失的观众

近年来，智能有线电视的用户数量急剧减少，电视似乎只是家居的一种装饰，沉默的屏幕见证了观众的离去。

广告的泛滥、日益增加的收费内容以及复杂的操作成为观众弃用电视的主要动因。电视节目逐渐失去了过去的吸引力，人们更愿意通过手机、电脑等新媒体寻找娱乐，就连老年人对电视的兴趣也逐渐降低。

传统电视台、智能电视厂家和视频平台之间的竞争愈演愈烈，它们争相吸引观众选择在各自平台观看节目，并支付一定的费用。然而，这场竞争却导致了用户体验的严重牺牲，成为电视行业的困境所在。

当打开电视的瞬间，琳琅满目的广告扑面而来，观众若欲欣赏一场电视剧，往往需付费，这令用户的观看体验大打折扣。

智能电视本应是传统与互联网的完美结合，但在用户体验上失去了方便性。伴随而来的复杂操作和各类收费项目，使用户买下的“便利”变得沉重。

为获取更多收入，一些电视厂家纷纷在电视中植入其他视频品牌，通过会员费和广告费赚取回报，形成了复杂的利益关系。这尴尬的局面让观众陷入购买多个会员的困境，费用层层叠加，让用户感受重重压力。

繁多的广告和复杂的操作让智能电视的使用变得繁琐，使人们不禁怀念起传统电视的简便。购买一台电视本是为了方便观看，但智能电视的操作却让人眉头紧锁。在这个过程中，多方的利益在等待着赚钱。

电视行业的竞争愈演愈烈，各方企图通过各种手段获取更多用户和收入。观众为了避免广告，购买了一个电视的会员，但在其他视频平台观看视频又需要再次购买一个会员，这不仅加大了观众的消费，也让观众感到困扰。

新媒体的冲击

近年来，随着移动设备的飞速普及，人们对娱乐内容的获取方式发生了翻天覆地的变化。手机、电脑等新媒体设备带来了更便捷的观影体验，观众可以根据自己的喜好自由选择内容，而不再被电视节目的时间表所限制。

电视行业似乎陷入了无法适应这一变革的境地，传统电视节目的吸引力日益下降，老年观众也纷纷将目光，投向更符合时代潮流的新媒体。

电视行业似乎陷入了一种僵局，传统电视节目的制作和内容并未能迅速适应观众的需求变化。

大多数电视台仍然坚守传统的制作方式和内容模式，而观众则渴望更具创新性和多样性的节目。这使得电视的吸引力逐渐下降，观众更愿意在新媒体上寻找更为个性化和多元化的娱乐选择。

老年观众作为电视的传统拥趸，也在这一变革中逐渐将目光转向新媒体。新媒体设备更符合老年人的使用习惯，简单直观的操作界面和个性化的推荐服务让他们能够更轻松地找到自己喜欢的内容。

相较之下，传统电视的复杂操作和有限的内容选择对老年观众来说显得不够友好，逐渐失去了吸引力。

在这样的局面下，电视行业亟需反思和转型升级。优化广告策略，减少广告时间，提高广告质量，让用户更愿意接受广告。

提供优质免费内容，增加用户的粘性，使观众能够享受到更多的免费服务。简化操作界面，提高整体用户友好性，尤其对老年人更为友好。合理制定收费标准，确保用户付费后能够享受到物有所值的服务。

电视行业若能迅速作出调整，适应时代的发展，或许仍有机会在激烈的竞争中脱颖而出。

通过创新、提升用户体验，电视行业或许能够重新赢回观众的青睐，走向新生。在数字化浪潮中，电视才有望焕发新的生机。

重塑的希望

减少广告时间并提高广告质量，是改善用户观看体验的重要一环。在当今电视环境中，观众对于冗长的广告间歇感到愈发不耐烦，因此缩短广告时间可以明显减轻用户的不满。

但更为关键的是，广告的质量也是至关重要的因素，因为只有高质量的广告，才能在短时间内传递有效信息并引起观众兴趣。

要实现减少广告时间的目标，电视台和平台可以审慎筛选广告内容，选择那些更富创意和吸引力的广告，使得观众在短时间内也能体验到有趣和有益的信息。

同时，采用更精准的定向广告策略，确保广告更贴近观众的兴趣，从而提高广告的接受度。

提高广告质量也意味着更注重广告的创意和表达方式。创意性的广告更容易引起观众共鸣，不仅能够达到品牌传播的效果，还能够在较短时间内吸引用户的关注。

通过与优秀广告公司的合作，电视台和平台可以获得更具创意性和感染力的广告内容，从而在短时间内产生更大的影响。

为吸引观众回归，电视行业有望通过提供更多优质的免费内容来增加用户黏性。这一策略旨在让观众在电视上能够获得更多有吸引力的免费节目，从而促使他们更频繁地使用电视。

为提高整体用户友好性，尤其是老年人，电视行业应着力设计更加简单易用的操作界面。这一措施旨在让所有观众能够轻松而愉快地使用电视，特别是满足老年人的使用需求，使他们能够更好地适应电视的新功能和服务。

电视行业可以简化遥控器的设计。将复杂的按钮减少到最基本的功能，确保每个按钮的用途清晰易懂。对于老年用户而言，一个清晰简单的遥控器设计将极大地降低他们的学习成本，提高使用的舒适度。

同时电视行业应建立透明的收费标准。用户在购买会员或点播服务前，应清晰了解所付费用所覆盖的具体内容和服务范围。

明示各项费用的计费方式和周期，避免隐性收费和不透明的消费模式，从而确保用户对所付费用有清晰的认知。

提供多样化的会员套餐和付费项目，以满足不同用户的需求和预算。用户可以根据个人观看习惯和经济状况选择适合自己的套餐，避免不必要的费用浪费。这也有助于提高用户对付费服务的接受度和满意度。

笔者观点

电视行业正经历着由困境到新生的转折。随着技术和市场的变革，电视必须适应用户需求，提供更好的服务。

人们应当理性选择内容平台和收费项目，行业从业人员应积极迎接机遇和挑战，共同创造一个更加繁荣和人性化的电视行业。

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信息来源：

《2024年中国智能电视交互新趋势报告》

新闻《国内电视机开机率不足三成》

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